Dân Trung Quốc ngày càng sính hàng ngoại

Theo báo cáo “Top 1.000 thương hiệu châu Á” của Tạp chíCampaign Asia-Pacificvà

Hãng tư vấn Niesel năm 2012, 5 nhãn hiệu được nhận diện nhiều nhất tại

Trung Quốc đều đến từ nước ngoài. Cuộc khảo sát này được thực hiện trên

73 nhóm sản phẩm, dịch vụ tại 12 địa điểm chính ở châu Á – Thái Bình

Dương.

Tại thị trường Trung Quốc, danh sách 10 thương hiệu

nổi tiếng nhất tại đây là: Apple, Nestle, Chanel, Sony, Samsung,

Uni-President, Panasonic, Nike, Canon và Starbucks. Đây là lần đầu tiên

nhãn hàng xa xỉ Channel lọt vào danh sách này.

Năm ngoái, có 8 trên tổng số 20 thương hiệu nổi tiếng

nhất tại Trung Quốc là của các công ty trong nước. Nhưng năm nay, chỉ

còn 3 thương hiệu là trụ lại top 20. Đó là hãng Dược phẩm cổ truyền Bắc

Kinh Tong Ren Tang (thứ 11), Mì ăn liền Master Kong (14) và Điện tử gia

dụng Haier (15).

Bên cạnh đó, không có một thương hiệu Trung Quốc nào

nằm trong danh sách top 100 châu Á – Thái Bình Dương. Ông Otremba nhận

định việc này chính là thách thức với các công ty Trung Quốc nếu họ muốn

vươn tầm ra thế giới.

Giải thích về sự thành công của các nhãn hiệu quốc tế,

Pascal Armoudom, đối tác của công ty tư vấn A.T. Kearney tại Trung Quốc

nhận định việc này phần lớn là do họ đã có danh tiếng lâu đời. Hơn nữa,

các công ty như Apple, Nestle, P&G và một số nhãn hàng xa xỉ khác

có rất nhiều cách tiếp cận để xây dựng thương hiệu.

Họ liên tục đầu tư

vào thiết kế và đột phá, bỏ nhiều thời gian để định hình ý nghĩa và câu

chuyện đằng sau mỗi sản phẩm cũng như cải thiện ấn tượng của khách hàng

khi mua sắm tại quầy.

Tuy nhiên, ông Armoudom cũng cho biết: “Các nhãn hiệu

Trung Quốc vẫn luôn tìm cách lật ngược tình thế này trong suốt hơn một

thập kỷ qua. Và hơn ai hết, chính họ cũng tự nhận ra rằng thời của đồ

sản xuất hàng loạt với giá thành tiết kiệm tối đa đã chấm dứt”.

Hãy bình luận đầu tiên

Để lại một phản hồi

Thư điện tử của bạn sẽ không được hiện thị công khai.


*